Direção Criativa

Uma marca pode ter logótipo, cores e tipografia definidos e, ainda assim, perder força quando começa a crescer.

Surgem novos formatos, suportes, campanhas, espaços ou colaboradores — e cada decisão começa a seguir um caminho diferente.

No Sôra, o trabalho começa por perceber o que o projeto precisa de transmitir e que universo visual o deve sustentar.

A partir daí, definem-se critérios que orientam a estética, a imagem, a composição e a forma como todas as partes se articulam.

Consoante o projeto, pode incluir:

• conceito e direção visual
• universo estético e referências
• linguagem de imagem e composição
• critérios para diferentes aplicações
• articulação entre digital e físico
• orientação e acompanhamento criativo

A direção criativa pode dar continuidade a um projeto de branding, orientar uma campanha, acompanhar um lançamento ou entrar numa marca que já tem identidade.

O formato e a duração do acompanhamento são definidos de acordo com o momento e as necessidades do projeto.

Para marcas em crescimento, projetos que se desdobram em diferentes peças ou contextos e equipas ou parceiros que precisam de critérios visuais partilhados.

Não é a resposta para quem procura apenas a execução isolada de uma peça.

O projeto pode evoluir, mudar de formato e ganhar novas aplicações sem perder a intenção inicial.

O resultado não é repetição visual. É continuidade: decisões diferentes que continuam a ser reconhecidas como parte da mesma ideia.